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历史招中标信息999条
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| ****点击查看 | 项目名称：****点击查看**葡萄酒区域公用品牌建设项目 |
| **葡萄酒区域公用品牌建设项目 | 分包类型：服务类 |
| 公开招标 | 预算金额****点击查看000.00 |
| 总价采购项目 | 是否属于技术复杂，否 |
| 否 | 是否适宜由中小企业提供：是 |
| 不适宜面向中小企业证明材料 |
任何供应商、单位或者个人对以上公示的项目采购需求有异议的，可以在招标公告发布之前在线发起异议，并填写异议内容及事实依据，该异议仅作为社会主体对采购需求内容的监督，采购人查询异议内容后，可根据实际情况自行决定是否采纳异议内容。供应商认为采购文件、采购过程、中标或者成交结果使自己的权益受到损害的，应按照《政府采购质疑和投诉办法》规定执行。
二、供应商资格条件
1.满足《****点击查看政府采购法》第二十二条规定，应提供以下材料：
1.1 提供在中华人民**国境内注册的法人或其他组织的营业执照 （或事业单位法人证书，或社会团体法人登记证书），如投标供应商为自然人的需提供自然人身份证明；
1.2 法人授权委托书、法人及被授权人身份证复印件（法定代表人直接投标可不提供，但须提供法定代表人身份证复印件）；
1.3 提供具有良好商业信誉和健全的财务会计制度的承诺函；
1.4 提供履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料；
1.5 具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录的承诺函；
1.6 提供参加采购活动前三年内在经营活动中没有重大违法记录的书面声明；（提供《资格承诺函》）。
2.****点击查看政府采购网（www.****点击查看.cn****点击查看政府采购严重违法失信行为记录名单，在“信用中国”网站（www.****点击查看.cn）未被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单。
3.（是/否）专门面向中小微企业： 1是 0否
4.合格投标人的其他资格要求：
| 1 | / |
三、商务要求
采购标的交付（实施）的时间（期限）合同签订至品牌建设服务完成（具体时间根据采购人要求以合同约定为准）
涉及采购标的的知识产权归属和处理方式乙方应保证其提供的服务不受任何第三方提出的侵犯其著作权、商标权、专利权 等知识产权方面的起诉；如果任何第三方提出侵权指控，那么乙方须与该第三方交涉并承担由此 发生的一切责任、费用和赔偿；
国家标准、行业标准、地方标准等标准、规范所应遵守的技术规范应与采购文件规定的技术规范和技术规范附件(如果有的话)及 其技术规范偏差表(如果被甲方接受的话)相一致；如果采购文件中没有技术规范的相应说明，那 么应以国家有关部门最新颁布的相应标准和规范为准。
涉及服务采购项目考核计量等要求依据方案清单逐项考核
采购标的交付地点（范围）采购人指定地点
付款条件（进度和方式）分三年支付，第一年支付合同总额的60%，第二年支付合同总额的30%，第三年支付合同总额的10%
四、技术要求
货物类 服务类 工程类
| 1 | C****点击查看0000-其他服务 | **葡萄酒区域公用品牌建设服务 | 具体详见项目说明和采购需求 | 1 | ****点击查看000.00 | 标的1-其他服务：具体详见项目说明和采购需求 | 合同签订至品牌建设服务完成（具体时间根据采购人要求以合同约定为准） |
采购需求附件：
五、合同管理安排
合同类型： 货物类 服务类 工程类
服务类
服务内容**葡萄酒区域公用品牌建设服务，具体详见项目说明和采购需求。
涉及采购标的的知识产权归属和处理方式乙方应保证其提供的服务不受任何第三方提出的侵犯其著作权、商标权、专利权 等知识产权方面的起诉；如果任何第三方提出侵权指控，那么乙方须与该第三方交涉并承担由此 发生的一切责任、费用和赔偿；
国家标准、行业标准、地方标准等标准、规范所应遵守的技术规范应与采购文件规定的技术规范和技术规范附件(如果有的话)及 其技术规范偏差表(如果被甲方接受的话)相一致；如果采购文件中没有技术规范的相应说明，那 么应以国家有关部门最新颁布的相应标准和规范为准。
涉及服务采购项目考核计量等要求依据方案清单逐项考核
履约保证金本项目不收取履约保证金
甲方责任/
乙方责任服务期限内如发生问题，乙方应在接到甲方诉求一周内（以传真日期为准）给予应答。属于乙方责任的，乙方负责修复或调整，并承担由此发生的一切费用。不属于乙方责任时， 乙方应积极配合解决，修复时间、费用由双方协商确定。
违约责任1.乙方所提供的服务质量、技术标准、材料等质量不合格的，应及时调整；调整不及时的， 按逾期交货处罚；因质量问题甲方不同意接收的，质保金全额扣除，并由乙方赔偿由此引起的甲方的一切经济损失。 2.乙方提供的服务如侵犯了第三方权益而引发纠纷或诉讼的，均由乙方负责交涉并承担全部责任。 3.因包装、运输引起的货物损坏，按质量不合格处罚。 4.甲方无故延期接受货物和乙方逾期交货的，每天应向对方偿付未交货物的货款3‰的违约金，但违约金累计不得超过违约货款的5%，超过15天对方有权解除合同，违约方承担因此给对方造成的经济损失 。 5.乙方未按本合同和投标文件中规定的服务承诺提供售后服务的，乙方应按本合同合计金额的5%向甲方支付违约金。 6.乙方提供的货物在质量保证期内，因设计、工艺或材料的缺陷和其它质量原因造成的问题，由乙方负责，费用从履约保证金中扣除，不足另补。 7.其它违约行为按违约货款额5%收取违约金并赔偿经济损失。
不可抗力1.不可抗力使合同的某些内容有变更必要的，双方应通过协商在 15天内达成进一步履行合同的协议，因不可抗力致使合同不能履行的，合同终止。 2.除法律、法规规定的不可抗力情形外，双方约定出现 /情况亦视为不可抗力。
保密除非依照法律规定或者对方当事人的书面同意，任何一方均应保证不向任何第三 方提供或披露有关合同的或者履行合同过程中知悉的对方当事人任何未公开的信息和资料， 包括但不限于技术资料、商业秘密和商业信息等，并采取一切合理和必要措施和方式防 止任何第三方接触到对方当事人的上述保密信息和资料。
服务期限合同签订至品牌建设服务完成（具体时间根据采购人要求以合同约定为准）
争议解决1.因产品质量问题发生争议的，应邀请国家认可的质量检测机构进行鉴定。产品符合标准的，鉴定费由甲方承担；产品不符合标准的，鉴定费由乙方承担。 2.因履行本合同引起的或与本合同有关的争议，甲乙双方应首先通过**协商解决，如果协商不能解决，可****点击查看委员会申请仲****点击查看人民法院提起诉讼。 3.诉讼期间，本合同继续履行。
验收标准（附验收方案）甲方应当在服务结束后 7 个工作日内进行验收，逾期不验收的，乙方可视为验收合格。验收合格后，由甲乙双方签署验收单并加盖采购人公章，甲乙双方各执一份。 （验收方案附件）：
服务地点（范围）采购人指定地点
付款条件（进度和方式）分三年支付，第一年支付合同总额的60%，第二年支付合同总额的30%，第三年支付合同总额的10%。
六、评审方法及评审细则
评标方法：
最低评标价法
综合评分法
评审细则类别： 服务类细则类别
| 1 | 投标报价 | 10.00 | 价格分采用低价优先法计算，即满足招标文件要求且投标价格最低的投标报价为评标基准价，其价格分为满分。其他投标人的价格分统一按照下列公式计算：投标报价得分=（评标基准价／投标报价）×100%×权重分值。（四舍五入后保留小数点后两位）对于高于项目采购预算金额的投标报价不予接受，视为无效投标。 |
| 2 | 供应商对市场总体研究分析总体方案 | 14.00 | 1供应商对市场总体研究分析总体方案进行阐述（14分） 包含： 1.1地理文脉**分析（3分） 1.1.1葡萄酒自然生产条件分析； 1.1.2既有品牌体系及品牌资产调研及分析 ； 1.1.3品牌发展现状分析； 1.2产业态势及竞争对手调查分析（4分） 1.2.1产业政策背景分析； 1.2.2产业发展分析； 1.2.3产业内竞争品牌研究（品牌资产/形象/价值/传播等）； 1.2.4产业市场渠道与销售分析（传统渠道与**渠道分析）； 1.3消费者研究（4分） 1.3.1消费者需求分析； 1.3.2消费者群体定位分析； 1.3.3消费者的需求分析； 1.3.4消费者的购买习惯分析； 1.4现有产品分析（3分） 1.4.1现有产品品类研究； 1.4.2现有产品定位分析； 1.4.3现有产品价值分析； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分。 |
| 3 | 具体阐述“**葡萄酒综合区域公用品牌策略”制定方案 | 6.00 | 投标人具体阐述“**葡萄酒综合区域公用品牌策略”制定方案（6分） 包含： 2.1品牌定位； 2.2品牌文化挖掘； 2.3品牌核心价值提炼； 2.4品牌传播口号创意； 2.5品牌超级符号创意； 2.6品牌IP形象创意； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分。 |
| 4 | 具体阐述**葡萄酒区域公用品牌形象系统设计方案 | 3.00 | 投标人具体阐述**葡萄酒区域公用品牌形象系统设计方案（3分）包含： 3.1品牌识别（1分） 3.1.1区域公用品牌标志策略与设计； 3.2品牌VI系统简易版（2分） 3.2.1基本要素规范； 3.2.2基本应用规范； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分。 |
| 5 | 类似业绩 | 4.00 | 根据投标人提供的自2020年1月1日（日期以合同签订日期为准）至本项目投标截止时间止，每提供一份类似业绩得1分，满分4分。 注：类似业绩指品牌推广或与本项目服务内容相关的业绩，投标人需提供中标通知书或合同，未提供不得分。 |
| 6 | 人员团队 | 10.00 | 根据投标人拟派团队中具有（艺术设计、风景园林设计、设计艺术学、城市规划、土木工程、汉语言文学、工业设计、广告学、视觉传达设计、旅游管理、广告设计与制作、环境科学）等专业，每有1个专业得1分。本项最高得10分。 【须提供人员的相关专业毕业证书及本单位缴纳的近6个月任意1个月（不含投标截止当月）社保缴纳证明材料并加盖投标人公章，未提供或提供不全的不得分】 |
| 7 | 具体阐述“**葡萄酒区域公用品牌产品包装策略与设计方案 | 13.00 | 投标人具体阐述“**葡萄酒区域公用品牌产品包装策略与设计方案（13分） 包含： 4.1**葡萄酒区域品牌产品结构体系规划（4分） 4.1.1现有产品品线结构梳理； 4.1.2明确相应目标消费群体； 4.1.3产品定位及概念设计； 4.1.4产品卖点提炼； 4.2包装文案创意（2分） 4.2.1产品卖点提炼； 4.2.2包装文案创意； 4.3区域公用品牌系列产品包装设计（1分） 4.4区域公用品牌文创延伸产品设计（1分） 4.5包装平面设计（5分） 4.5.1产品主题元素标准； 4.5.2产品包装风格确立； 4.5.3产品包装主色调确立；4.5.4品牌包装系列规范设计 4.5.5品牌文创产品包装系列规范设计 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分。 |
| 8 | 具体阐述**葡萄酒区域公用品牌产品传播策略及相关创意方案 | 16.00 | 投标人具体阐述**葡萄酒区域公用品牌产品传播策略及相关创意方案（16分） 包含： 5.1品牌的创意原则（3分） 5.1.1品牌核心价值的传播； 5.1.2产品特点的传播； 5.1.3精准广告传播策略规划； 5.2活动策划（3分） 5.2.1品牌发布会活动策划； 5.2.2其他主题活动策划； 5.2.3相关传播物料设计； 5.3终端传播类（6分） 5.3.1传播海报； 5.3.2展架广告画面； 5.3.3太阳伞； 5.3.4户外路牌广告画面； 5.3.5市内公交车车体广告画面； 5.3.6公交车站站牌广告画面； 5.4终端形象设计（2分） 5.4.1专柜终端形象规范设计； 5.4.2终端行销物料规范设计； 5.5深度沟通类（2分） 5.5.1宣传文案提炼； 5.5.2宣传折页创意； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分。 |
| 9 | 具体阐述**葡萄酒区域公用品牌落地培训方案 | 4.00 | 投标人具体阐述**葡萄酒区域公用品牌落地培训方案（4分） 包含： 6.1在整体品牌规划方案实施前，围绕品牌战略定位、核心价值、品牌形象、品牌传播策略及设计等方面，针对政府相关人员提供一次系统培训，为品牌规划的落地实施提供专业指导。 6.2培训目标 6.3培训对象 6.4培训内容板块 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分。 |
| 10 | 具体阐述传播现状分析方案 | 4.00 | 投标人具体阐述传播现状分析方案（4分） 包含： 7.1现状传播渠道与传播方式分析； 7.2现状传播市场定位分析； 7.3现状传播客群定位分析； 7.4现状不同渠道产品定位分析； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分。 |
| 11 | 具体阐述“百次权威报道”方案 | 6.00 | 投标人具体阐述“百次权威报道”方案（6分） 包含： 8.1央级/省级等官方媒体报道（3分） 通过官方报道渠道，在**网、中国日报网、中国新闻网、央广网、**网等100家以上主流媒体平台开展宣发推广工作。 8.1.1 媒体**整合； 8.1.2 报道内容主题策划； 8.1.3 报道时间规划； 8.2葡萄酒品牌宣传片制作（3分） 8.2.1 宣传片主题定位； 8.2.2 宣传片脚本架构； 8.2.3 宣传推广方案； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分 |
| 12 | 具体阐述“千名合伙人招募”方案 | 3.00 | 投标人具体阐述“千名合伙人招募”方案（3分） 包含： 9.1葡萄酒渠道对接会 9.1.1 现有渠道分析； 9.1.2 招募渠道与策略； 9.1.3 渠道对接会方案策划； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得1分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的得0.5分，未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分 |
| 13 | 具体阐述“红万瓶口碑礼赠”计划方案 | 1.00 | 投标人具体阐述“红万瓶口碑礼赠”计划方案（1分） 包含; 10.1 目标人群分析； 10.2 礼赠计划活动方案； 以上方案每有一点的完备性、主题鲜明并具创意性、分析到位具有创意性得0.5分，整体方案缺乏深度，分析稍有欠缺，主题基本合理的未提供或提供内容与本项目需求偏离较大的得0分 |
| 14 | 企业实力 | 6.00 | 投标人在以往参与及执行的项目（包括但不限于策划、设计、运营等环节）中，所贡献的成果荣获国家级相关奖项或相关荣誉，得3分；省级相关奖项或相关荣誉，得2分；市级相关奖项或相关荣誉，得1分，没有不得分，最高得6分。 注：以上内容需提供有效的合同及相关网站截图或荣誉证书。 |
| 合计： | 100.00 | ||
任何供应商、单位或者个人对以上公示的项目采购需求有异议的，可以在招标公告发布之前在线发起异议，并填写异议内容及事实依据，该异议仅作为社会主体对采购需求内容的监督，采购人查询异议内容后，可根据实际情况自行决定是否采纳异议内容。供应商认为采购文件、采购过程、中标或者成交结果使自己的权益受到损害的，应按照《政府采购质疑和投诉办法》规定执行。
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